北京日报记者 武红利
消费是人间烟火的生动注脚，也是经济血脉奔涌的直接体现。今年的政府工作报告提出，要激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。
从落实惠农消费政策、到丰富优质文化供给，再到释放城市消费潜力，全国两会上，政协委员们聚焦释放消费潜力、激发内生动力建言献策，用“金点子”激活消费“一池春水”，为高质量发展注入澎湃动能。
深耕乡村消费沃土
用方言土语讲清惠农补贴政策
乡村是扩内需的重要增量市场，也是提振消费、盘活内需的蓝海。“推动消费品以旧换新等惠民政策精准下乡，是补齐农村消费短板、激活基层消费活力的关键举措。”全国政协委员、京东集团技术委员会主席、京东云总裁曹鹏调研发现，当前惠农消费政策在县域农村落地还存在宣传动员不足、缺少专项资金引导、线下门店缺少资质等问题，不少农村群众对补贴政策不知情、不会办、办不了，错失政策红利。
如何推动以旧换新政策在乡村真正落地？“要打通政策落地‘最后一公里’。”曹鹏建议，多部门联动搭建协同推进机制，用通俗易懂的方言土语讲清补贴标准、申领流程、准入商家、回收规范等惠农政策核心信息，消除农村消费者的信息壁垒，让惠民政策家喻户晓、深入人心。专项设立国补下乡资金池，在国家补贴总额中划定专属份额重点倾斜农村市场，重点扶持具备乡村覆盖能力、合规经营的优质企业下沉布局，撬动社会资本同向发力，破解政策落地资金不足、推进乏力的难题。
在放宽基层商户准入门槛方面，曹鹏建议，简化资质审核流程，吸纳县域家电、3C数码便民店、乡镇商超等合规中小经营主体加入政策实施队伍，织密织牢乡村消费服务与回收网络，让村民在家门口就能享受便捷高效的以旧换新服务。
此外，还应依托高效超级供应链打通供需堵点，联动头部品牌优化适配农村市场的产品供给，融合前沿技术推动产业升级，兼顾青年就近就业与返乡创业，为乡村消费提质注入持久动力，全方位激活农村消费市场潜力。
丰富优质文化供给
引导优质专业演员投身精品“团播”
“网络直播行业不仅是丰富群众精神文化生活的载体，更成为拉动数字文旅消费、培育内需新增长点的引擎。”全国政协委员、中国艺术研究院曲艺研究所名誉所长、中国曲艺家协会副主席吴文科关注到，在网络直播行业，国有文艺院团牵头打造的“团播”凭借专业水准、优质内容成为线上文艺展演的核心阵地，是撬动文化消费的重要抓手。
吴文科表示，据有关方面统计，截至2026年初，全国已有499家国有文艺院团及旗下6183名演员入驻相关直播平台，并累计直播演出逾81.9万场。“专业才艺类直播收入增速远超普通娱乐直播，群众消费需求也从浅层娱乐消遣，逐步转向深度审美体验与文化消费，网络直播行业的文化价值与消费拉动效应愈发凸显。”他分析说。
吴文科建议，强化政策正向引导，优化行业考核评价体系，鼓励尚未布局直播领域的国有文艺团体、优质专业演员投身精品“团播”，用高质量文艺内容占领线上文化主阵地，引领行业向专业化、精品化转型，丰富优质文化消费供给。
还应加大全链条专业人才培育力度，优化行业从业生态，破解人才供需错配难题，壮大专业化直播人才队伍，夯实行业高质量发展根基。强化平台赋能增效，出台优惠政策引导直播平台优化运营服务，加大技术创新与投入力度，释放网络传播新质生产力，推动网络直播朝着艺术传承、文化弘扬、文旅融合方向纵深发展。“这既能丰富群众精神文化生活，又带动新兴就业、撬动文化消费，为扩内需注入澎湃新活力。”吴文科说。
释放城市消费潜力
让传统文化与现代消费潮碰撞出新火花
居民消费需求持续向品质化、体验化升级，文商融合、文旅联动成为释放城市消费潜力的关键抓手。“提振北京消费市场，要以‘文商融合’深挖文化消费价值。”全国政协委员、民建北京市委会副主委、希肯国际文化集团董事长安庭认为，北京作为历史文化名城，底蕴深厚、资源富集，将特色文化元素融入商业场景，能让消费更有温度、更具内涵，打破单一购物的传统消费模式。应依托故宫、天坛等顶级文化IP，打造特色主题商业街区，落地文创好物、非遗体验等多元业态，让传统文化与现代消费潮碰撞出新火花；鼓励各大商圈常态化引入文化展演、艺术展览等活动，引导大众在沉浸式文化体验中催生消费意愿，真正实现文化价值与商业价值的双向赋能，激活本土文化消费潜力。
“演出、展览等展演活动，也是拉动消费的重要抓手。”安庭说，国际经验印证，顶级国际展演能带动跨境出行，联动住宿、交通、餐饮、零售等业态形成叠加经济效应。并且外国游客因一场展演来华，能在实地体验中加深对我国城市治理、文化生活的认知，形成长效口碑传播与复游效应。
安庭建议，系统优化国际演出审批流程，守牢安全底线的同时，提升流程透明度与国际适配性，减少标准化巡演项目的重复审核成本。强化与在线旅游企业协同，整合海外触达、多语种服务优势，推出“展演+交通+住宿+城市体验”一体化产品，把展演热度转化为入境旅游人次与消费增量，全方位激活城市消费活力。
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